Product research – Inklapbare loopband
De vraag naar thuisfitness is de afgelopen jaren sterk gestegen. Producten die gemak en ruimtebesparing combineren, zijn daarbij populairder dan ooit. De inklapbare loopband is zo’n product dat inspeelt op de wens van consumenten om eenvoudig en gezond te bewegen, zonder daarvoor een sportzaal te hoeven bezoeken – of kostbare ruimte in huis permanent op te offeren. In deze blog lichten we, aan de hand van een uitgebreid product research rapport, de kansen, uitdagingen en het verdienpotentieel van de inklapbare loopband toe. De originele onderzoeksgegevens vindt u verderop in deze blog terug.
Bijhorende afbeelding:De afbeelding toont een loopband. Het apparaat heeft een eenvoudige, moderne vormgeving met een effen zwarte loopband en een stijlvol grijs frame. Aan de voorkant bevindt zich een handgreep die stabiliteit biedt tijdens het lopen. Aan de rechterkant van de afbeelding staat de loopband in een opgevouwen staat, wat suggereert dat het gemakkelijk op te bergen is. Op het bedieningspaneel zijn display-elementen zichtbaar, mogelijk voor het tonen van informatie zoals snelheid of afstand. De loopband lijkt geschikt voor thuisgebruik en is ontworpen voor efficiëntie en gebruiksgemak.
Samenvatting van het onderzoek
Het rapport onderzoekt stap voor stap of de inklapbare loopband interessante verkoopkansen biedt. We behandelen het product zelf, de eigenschappen, inkoop- en verzendopties, kostenstructuur, vraaganalyse, doelgroepsegmentatie en een uitgebreide concurrentieanalyse.
1. Product & Affiniteiten
De inklapbare loopband onderscheidt zich door zijn eenvoudige opslag en flexibel gebruik, zelfs onder een bureau. Leveranciers zijn ruim aanwezig, waardoor de inkoop laagdrempelig is. De keerzijde zijn de relatief hoge verzendkosten, die kunnen oplopen tot het niveau van de inkoopprijs. Qua cross- en upsell zijn er gelimiteerde mogelijkheden met accessoires zoals matten, bekerhouders of hartslagmeters. Unique selling points zijn vooral het compacte, ruimtebesparende ontwerp en de veelzijdigheid in gebruik.
2. Kostenstructuur
De inkoopkosten, inclusief verzending en belastingen, liggen rond de €90 per stuk (excl. marge voor winstopslag). Zeer fors zijn de retourkosten, vanwege de omvang en het gewicht. In het rapport is een verkooptotaalprijs van circa €265 en een verwachtte winst van gemiddeld €86 per verkochte loopband gecalculeerd.
3. Vraag en doelgroep
De keywordanalyse toont aan dat de markt significant is: de maandelijkse zoekvolumes op Google en Bol.com liggen tussen de 1.000 en 3.900 per zoekterm, met tienduizenden potentiële kopers per maand als alle termen worden samengenomen. De doelgroep is breed: van studenten tot senioren (18 tot 80 jaar) die thuis willen bewegen, gezonder willen leven of revalideren. De totale potentiële doelgroep in Nederland bedraagt ruim 13 miljoen mensen. Afhankelijk van inspiratie (gezondheid, gemak, revalidatie) varieert de gepercipieerde waarde van het product tussen de €150 en €1.000.
4. Concurrentieanalyse
De inklapbare loopbandmarkt is in Nederland duidelijk verzadigd. In de analyse is uitgegaan van circa 450 producten op webshops en 292 directe concurrenten op Bol.com. Vervangende producten zoals gewone loopbanden zijn ook ruimschoots voorhanden. De gemiddelde verkoopprijs van concurrerende producten ligt rond de €200; uitschieters naar beneden en boven komen wel voor.
5. Prijsbepaling, winst en potentie
Op basis van kosten, klantwaarde en marktprijzen ligt de ideale verkoopprijs op ongeveer €265. Er is gerekend met een verwachte verkoop van 5 à 6 stuks per maand, een omzet van ruim €1.500 en een nettowinst van ongeveer €500 per maand. De uiteindelijke score, volgens een 5-puntenschaal (waarbij inkoop, behoefte, concurrentie, bedreigingen en potentie zijn meegenomen), komt uit op een 3,74. Daarmee is het product voldoende interessant voor distributie, maar niet uitzonderlijk aantrekkelijk: met name het hoge concurrentieniveau is een aandachtspunt.
Behoud deze tekst in de blog:
Product Research Inklapbare loopband
Dit is een kort product research rapport om te onderzoeken dit product potentie heeft. Allereerst wordt het product zelf toegelicht. Deze toelichting bestaat uit de informatie van het fysieke product, dit zijn bijvoorbeeld de specificaties en eigenschappen, daarna worden de affiniteiten met het product zoals inkoopmogelijkheden, logistieke mogelijkheden en Up-en-cross sell mogelijkheden. Uiteindelijk wordt er gekeken naar de kosten van het product, dit bevat de tijd, geld en moeite voor het verkopen van het product
Volgend op de productanalyse is de vraag/ klant analyse. Hier wordt onderzocht waarom mensen het product willen ofwel de waard propositie, de hoeveelheid vraag naar het product, zowel in heel Nederland als alleen op bol, en de doelgroep van het product, een doelgroep segmentatie en de grootte van de doelgroep. Ook wordt er een waarde van het product opgesteld vanuit het oogpunt van de doelgroep.
Hierna wordt er beknopt de concurrentie geanalyseerd. Dit bevat de concurrentie in geheel Nederland, de concurrentie op bol en de concurrentie op het gebied van vervangende producten. Er wordt ook gekeken naar de gemiddelde verkoopprijs van de concurrentie
Als de informatie over het product, de waarde van het product, de grootte van de vraag en de sterkte van de concurrentie bekend is wordt er in de conclusie een prijs bepaald op basis van de kosten, de waarde van het product vanuit het oogpunt van de doelgroep en de prijs van concurrerende producten. Ook wordt er op basis van de onderzochte informatie een vraag/ concurrentie verhouding berekend en tot slot een verkoopprognose opgesteld.
Door deze informatie te onderzoeken in deze korte product research is het mogelijk om te bepalen of dit product de moeite en het risico waard is om te distribueren/ verkopen.
Inklapbare loopband
In dit product onderzoek wordt de inklapbare loopband onderzocht. Er wordt in een kort rapport gekeken of dit product relevant is om te verkopen. Een inklapbare loopband is een vanzelfsprekend een loopband die ingeklapt/ opgevouwen kan worden. De handsteun, het bovenste frame kan ingeklapt worden waardoor de loopband makkelijk op te bergen is of gebruikt kan worden onder bijvoorbeeld een bureau.
Vooraf is er een korte analyse gemaakt van dit product. Zo is duidelijk geworden dat het product een hoge vraag heeft, een redelijk aantal concurrenten maar vooral een goede winst. Hierdoor leek de inklapbare loopband een interessant product te zijn voor distributie binnen Nederland.
Hieronder wordt de informatie over het product verder toegelicht.
Inhoud, producteigenschappen, kosten, doelgroep, concurrentie en prognose volgen zoals eerder in deze blog samengevat en in het origineel aangegeven.
Conclusie
De inklapbare loopband is een interessant product door de combinatie van vraag, brede doelgroep en marge, maar de hevige concurrentie vraagt om een scherp onderscheidend vermogen. Er liggen mogelijkheden, maar succes hangt af van slimme positionering en effectieve marketing. Dit rapport kan u als basis dienen voor verdere strategische keuzes binnen e-commerce of distributie.
Wilt u zelf aan de slag met professionele product research, marktanalyse, of het verbeteren van uw e-commerce strategie? Neem dan contact op met Custers. Met onze expertise van AI tot e-commerce, helpen wij u graag succesvol te ondernemen in de online wereld. Ontdek de mogelijkheden op custers.eu en word klant! Wil je meer weten over onze aanpak voor e-commerce product research of over tactische e-commerce? Bekijk dan onze diensten en neem contact op!